PEST Analizi Nedir? Nasıl Yapılır?

PEST Analizi Nedir? Yapılırken nelere dikkat edilmelidir ve Nasıl Yapılır?

PEST Analizi Nedir?

Bir işletme olarak, ürün veya hizmetlerinizin halkla nasıl etkileşim kuracağını tahmin etmeye çalışabilirsiniz. Ancak, her zaman kontrolünüz dışında işletmenizin işleyişini etkileyen faktörler olacaktır. Bu faktörleri keşfetmenin ve ölçmenin bir yolu PEST analizi dir.

PEST, politik, ekonomik, sosyal ve teknolojik bir kısaltmadır. Dış güçlerin işletmenizi nasıl etkilediğini anlamanın bir yolu. Harvard profesörü Francis Aguilar tarafından 1967 yılında kuruldu. SWOT analizine ek olarak, risk yönetimi ve strateji tasarımının bir parçası olduğu için her iş planına dahil edilmelidir.

pest analizi
pest analizi

P – Politik Çevre

Hükümet düzenlemeleri ve yasal konular bir şirketin kârlı ve başarılı olma yeteneğini etkiler ve bu faktör bunun nasıl olabileceğini inceler. Dikkate alınması gereken hususlar arasında vergi yönergeleri, telif hakkı ve mülkiyet yasalarının uygulanması, siyasi istikrar, ticaret düzenlemeleri, sosyal ve çevre politikası, istihdam yasaları ve güvenlik düzenlemeleri bulunmaktadır. Şirketler ayrıca yerel ve federal güç yapılarını göz önünde bulundurmalı ve beklenen güç değişimlerinin işlerini nasıl etkileyebileceğini tartışmalıdır.

E-Ekonomi

Ekonomik faktör, bir şirketin başarısında rol oynayabilecek dış ekonomik sorunları inceler. Bu analiz için faiz oranları, döviz enflasyonu, işsizlik, gayri safi yurtiçi hasıla, kredi kullanılabilirliği ve orta sınıfın yükselişi ve düşüşüne bakın. Lubrano, Fed’in vergi oranı açısından ne yaptığını incelemenin önemli olduğunu belirtti: ‘Bu, cüzdanınızın / cüzdanınızın her gün yaşadığı şeydir.’

S-Sosyal

Sosyal faktörle, bir işletme, tüketici ihtiyaçlarının nasıl şekillendiğini ve bunları satın alma için pazara neyin getirdiğini anlamak için söz konusu endüstri pazarının sosyoekonomik ortamını analiz edebilir. İncelenmesi gerekenler arasında demografik özellikler, nüfus artış oranları, yaş dağılımı, işe yönelik tutumlar ve iş piyasası eğilimleri yer almaktadır.

T-Teknoloji

Teknoloji iş dünyasında büyük rol oynamaktadır ve onu olumsuz ya da olumlu yönde etkileyebilir. Yeni ürünlerin, yeni teknolojilerin ve hizmetlerin piyasaya sürülmesiyle, belirli bir pazarın ayarlanması zor olabilir, bu nedenle teknolojiyi her açıdan değerlendirmek önemlidir.

İncelenmesi gereken belirli maddeler arasında, bunlarla sınırlı olmamak üzere, teknolojik araştırmalara devletin yaptığı harcamalar, mevcut teknolojinin yaşam döngüsü, internetin rolü ve üzerinde yapılan değişikliklerin nasıl oynanabileceği ve potansiyel bilgi teknolojilerinin etkisi sayılabilir.

Diğer Faktörler

PESTLE adı verilen benzer ve ilgili bir analiz iki faktör daha içerir: Yasal ve Çevresel. Yasal faktör ile bir şirket yasal değişikliklerin ve yorumların o şirketi doğrudan veya dolaylı olarak nasıl etkileyebileceğini incelemelidir. Analizin bu kısmına kanunlardaki değişiklikleri, küresel hukuk çatışmalarını ve Yargıtay kararlarını dahil etmeyi de unutmamak lazım.

pestle analizi
pestle analizi

Analizin çevresel kısmı için bir kesim, bir işi nasıl etkileyebileceklerini belirlemek için çevresel evrim ve düzenlemelere baktığını söyler. Tehlikedeki türlerin yanı sıra ekolojik düzenlemelere ve kısıtlamalara yakından bakılmalıdır.

Ayrıca orijinal PEST faktörleri de dahil olmak üzere faktörlerin her birinin aşağıdaki tabloya göre ölçülmesi önemli bir kriter olarak karşımıza çıkmaktadır.

  • Potansiyel etki: düşük, orta veya yüksek
  • Zaman dilimi: acil, kısa vadeli veya uzun vadeli
  • Tip: pozitif veya negatif
  • Etki yönü: artan veya azalan
  • Göreceli Önem: yüksek, orta veya düşük

PEST analizi faydaları

İşletmeniz için temettü alabilecek bir PEST analizi yapmanın birçok faydası vardır. Daha önemli faydalar şunları içerir:

  • Şirketinizi daha iyi anlama
  • Daha etkili uzun vadeli stratejik planlama
  • Potansiyel tehditlere ve tehlikelere karşı artan ilgi
  • Değerli iş fırsatları hakkında bilgi

PEST Analizi Üzerine Bir Not

İç ve dış etkenlere ilişkin bir konudayken, bir PEST analizi olarak bilinen SWOT analizleriyle yakından ilgili teğetsel ancak tamamen ayrı bir analiz türünden bahsetmek istedim.

Bu tür bir analiz, bir yok edici bir hamamböceği istila kiracısına geldiğinde yapmaz. Daha ziyade, bir PEST analizi bir SWOT analizine çok benzer şekilde işlev görür, sadece dört dış faktörle ilgilidir: Politik, Ekonomik, Sosyokültürel ve Teknolojik faktörler kesin olarak.

PEST analizlerine bakmaya değer olmasının temel nedenlerinden biri, bir PEST matrisine neden olabilecek birçok faktörün SWOT analizimizdeki Fırsatlar ve Tehditler ile de ilgili olabilmesidir. Örneğin, geçen yıl Amerika Birleşik Devletleri’nde gördüğümüz türden bir politik ve ekonomik kargaşa, birçok işletmeye (ve bazı fırsatlara) karşı meşru ve ciddi tehditler oluşturabilir, ancak bu tür engeller daha geniş ölçekli ve genellikle karmaşık temel faktörler göz önüne alındığında, çoğu SWOT analizinde göreceğiniz fırsatlardan ve tehditlerden çok daha karmaşıktır.

Tipik bir PEST analizinde tanımlanan engeller de çok daha uzun zaman aralıklarında olma eğilimindedir – yüksek personel cirosu gibi iç zorlukları denemek ve üstesinden gelmek, beklemek ve ekonominin hızlanıp yakalanmadığından (veya balonun Tekrar patladı). Bu nedenle birçok büyük şirket hem SWOT hem de PEST analizlerini eşzamanlı olarak yürütmektedir – SWOT analizi onlara daha acil, potansiyel olarak işlem yapılabilir yol haritaları sağlarken, PEST analizleri daha uzun vadeli planlar ve iş stratejileri oluşturma konusunda oldukça değerli olabilir.

Bunları da Öğrenmek İsteyebilirsin